豫明儀器-品牌管理戰略步驟

　　產品品牌化向企業提出了富有挑戰性的決策問題，正確的品牌決策能使自己的產品在眾多的競爭對手面前脫穎而出，被消費者選擇和接受，從而獲得平均利潤或者超過平均利潤的壟斷利潤。

決策

企業決定為其產品確定品牌后，就要為其產品選擇，企業可有三種選擇：

1.企業可以決定使用自己的品牌，這種品牌叫做企業品牌、生產者品牌、全國性品牌。

2.企業還可以決定將其產品大批量的賣給中間商，中間商再用自己的品牌將貨物轉賣出去，這種品牌叫做中間商品牌、私人品牌。

3.企業還可以決定有些產品用自己的品牌，有些產品用中間商品牌

企業在進行品牌質量決策時步驟

品牌質量策略企業做品牌決策時，還必須決定其品牌的質量水平，以保持其品牌在目標市場上的地位。所謂品牌質量，是指反映產品耐用性、可靠性、性等價值屬性的一個綜合尺度。企業在進行品牌質量決策時可分三步走：

1.決定其品牌的zui初質量水平--低質量、一般質量、高質量、量。一般來講，企業的贏利能力、投資收益率會隨著品牌質量的提高而提高，但是不會直線上升，產品只會使投資收益率少量提高。而低質量品牌卻會使企業投資收益率大大降低。因此，企業應當提供高質量品牌。

2.企業決定其品牌的zui初質量水平以后，隨著時間的推移還要決定如何管理其品牌質量。在這個方面企業有三種可供選擇的決策：　提高品牌質量，以提高收益和*；保持品牌質量；逐步降低品牌質量。